Cartoon Business 2019 Tampereella – teemana kansainväliset markkinat

Cartoon Business -konferenssi järjestetään kerran vuodessa. Huhtikuussa 2019 animaation ammattilaiset kokoontuivat Tampere-taloon puhumaan bisneksestä: animaation rahoituksesta, kehittämisestä ja jakelusta.

Cartoon Business 2019 keskittyi kansainvälisiin markkinoihin ja globaalin mittakaavan näkökulmiin. Sarah Muller Sony Picture Entertainmentilta kuvasi keynote-puheessaan lasten mediankäytön valtavaa muutosta. Lineaarisuus ja paikallisuus eivät enää kuulu nykyajan nuorten diginatiivien katselutapoihin, ja kun kulutuksen mallit muuttuvat, tuotannon liiketoimintamallien pitää pysyä mukana. Konferenssin ohjelma tarjosi tähän apuja.

– Miten kansainvälisille markkinoille soveltuvaa sisältöä luodaan, miten se rahoitetaan ja miten sillä tehdään rahaa, jotta tekijät voivat jatkossakin tehdä sitä, mitä parhaiten osaavat, kuvailee ohjelman teemoja Cartoon Masters & Cartoon Connection -tapahtumia johtava Yolanda Alonso.

Perinteisille lähetystoiminnan harjoittajille mediankäytön muutokset ja uudet alustat voivat olla haaste, mutta animaatiotuottajille ja -rahoittajille myös mahdollisuus esimerkiksi monipuolisemman näkyvyyden saamiseen. Alonso painottaa, että muutoksista huolimatta tarina on silti tärkein, ja vain hyvä sisältö voi menestyä.

– Hyvälle animaatiolle on todella paljon kysyntää. Erityisesti sellaiselle sisällölle, joka ei ole sidottu vain yhteen alustaan, vaan joka taipuu television lisäksi vaikkapa peliksi tai leluksi, Alonso sanoo.

Näyttää varmalta, että animaation kysyntä kasvaa. Mitä enemmän syntyy erilaisia kanavia ja alustoja, sitä enemmän tarvitaan sisältöjä.

Suomi ja Tampere esillä

Tampereen kannalta konferenssi oli hyvä mahdollisuus tulla paremmin tunnetuksi  erinomaisena sisältöjen luomisen alustana. Seudun valtteja ovat muun muassa korkean teknologian studiot, osaavat ammattilaiset ja tuotantoja suosiva ympäristö.

Yksi konferenssin osuuksista esitteli kansainväliselle yleisölle Suomea animaatioiden tuotantopaikkana. Rahalliset kannustimet kiinnostavat tuottajia, mutta koska animaatiotuotanto kestää helposti 2–3 vuotta, myös tuotannolle ystävällinen ympäristö on korkealla kaikkien toivelistalla.

– On helppo nähdä, mikä Suomessa houkuttaa: elämänlaatu, tasokas koulutus, se että täällä asiat on tapana hoitaa nopeasti, Alonso listaa.

Visual Effects Supervisor Samuli Torssonen VFX-tuotantotalo Trollista edusti konferenssissa paikallista osaamista. Troll on vahvasti tamperelainen yritys, joka tekee digitaalisia erikoistehosteita ja animaatioita moneen käyttöön; televisioon, elokuviin ja mainoksiin.  Tarpeen tullen yritys tuo kansainvälisiä freelancereita Tampereelle oman porukan täydennykseksi.

– Tampereen seutu on mahtava paikka, kansainväliset artistimme rakastavat tätä. Sopivan kokoinen, joka paikkaan pääsee helposti, tekemistä ja tapahtumia on paljon, Torssonen kertoo.

Rahoituspuolellakin Tampereella on tarjottavaa tuotannoille: Suomen 25 prosentin tuotantokannustimen päälle on mahdollista saada 10–15 prosentin maksuhyvitys Tampereen seudulla syntyneistä kuluista. 

Paikallinen lisä on auttanut Trollia saamaan tärkeitä projekteja, ja myös rahoituksen asiantuntija Timo Argillander pitää mahdollisena, että kannustin voi joskus olla juuri se ratkaiseva palanen päätöksissä. Argillander toimii pääomarahasto IPR.VC:ssä, joka sijoittaa mediasisältöihin.

– Kannustimet ovat osa pakettia, mutta ykköstavoitteena on silti aina hyvän sisällön tekeminen, Argillander toteaa.

Tavoitteena kansainvälisyys

IPR.VC investoi sisältöihin, etenkin televisioon ja elokuvaan, animaatio mukaan luettuna. Argillander rohkaisee tuottajia ajattelemaan globaalisti ja suunnittelemaan hankkeensa alusta lähtien kansainvälisille markkinoille. Tampere on kelpo paikka ponnistaa maailmalle.

– Minun näkökulmastani Tampereelta tulevalla projektilla on uskottavuutta. Seudulla on hyvää osaamista ja pöhinää, ja lisäksi merkittävä pelisektori. Animaatio ja pelit kun ovat sukulaisia toisilleen – ja me toivomme aina löytävämme hyviä transmediaalisia sisältöjä, Argillander sanoo.

Samaan aikaan konferenssin kanssa Tampere-talossa avautui Muumimuseon uusi, Muumi-animaatioiden historiaa esittelevä näyttely. Vuosikymmenten aikana Muumeista on nähty monia erilaisia versioita. Niistä tuorein, Gutsy Animationsin Muumilaakso nousi myös Cartoon Business -konferenssin kansainvälisyysteemaan sopivaksi aiheeksi.