Business Tampere 2018: elämystalous
24.5.2018Miksi tv- ja elokuvatuotantojen houkutteleminen on tärkeää juuri nyt? Entä miten kansainväliset osaajat saadaan kiinnostumaan Tampereen seudusta?
Elämystalous on yhdistelmä perinteisempiä luovia aloja, mediateollisuutta, viihdettä ja tapahtumia sekä matkailua, jota hoitaa tytäryhtiö Visit Tampere. Kulttuuri, viihde, elokuva-, tv-sarja- ja tapahtumatuotannot sekä muut elämystalouden osatekijät vaikuttavat suuresti siihen, mitä ihmiset seudusta ajattelevat – toisin sanoen ne rakentavat ja vahvistavat seudun imagoa.
– Imago taas vaikuttaa siihen, miten mielellään yritykset haluavat sijoittua seudulle ja missä määrin ihmisiä kiinnostaa siellä asuminen tai matkailu. Imago ei toki ole ainoa tekijä, mutta sen merkitys kasvaa koko ajan, sanoo asiakkuusjohtaja Anna-Krista Sorvoja.
Business Tampereen elämystaloustyön kärjessä on audiovisuaalinen ala ja AV-tuotantojen houkutteleminen seudulle. Tampereen pitkälle tv-historialle rakennetaan näin uutta lukua: olemassaolevat tilat, laitteet ja ennen kaikkea osaaminen halutaan hyötykäyttöön uusissa tuotannoissa.
– AV-tuotannot tuovat töitä osaajille ja liikevaihtoa yrityksille, mutta samalla ne kehittävät toimialaa paikallisesti. Tuotantoja palvelemaan voi syntyä kokonaan uusia yrityksiä, ja nykyiset tekijät voivat laajentaa tarjontaansa, Sorvoja sanoo.
AV-alan kasvunäkymät ovat hyvät, sillä monipuolistuva mediamaailma tarvitsee koko ajan enemmän sisältöjä. Siinä missä perhe kokoontui ennen katsomaan yhdessä samaa tv-ohjelmaa, nykyään kukin perheenjäsen saattaakin katsoa omasta laitteestaan itse valitsemaansa sisältöä silloin, kun hänelle parhaiten sopii.
Elokuvassa tai tv-sarjassa näkyminen tekee seutua tunnetuksi, mikä on sekin erinomainen syy houkutella seudulle sekä kotimaisia että kansainvälisiä tuotantoja. Esimerkiksi Juice Leskisen elämästä kertova, pääosin Tampereella kuvattava elokuva pitää Mansen ennen kaikkea suomalaisen yleisön mielissä. Osalle on luvassa jopa henkilökohtaisia muistoja elokuvan tekemisestä, sillä kuvauksissa on tarvittu runsaasti avustajia.
– Sopiva kansainvälinen tuotanto voisi viedä Tampereen miljoonien ihmisten mieliin eri puolilla maailmaa, Sorvoja huomauttaa.
Tuotantojen houkuttelemiseksi Business Tampere on ollut mukana luomassa Tampereen kaupungille AV-tuotantojen kannustinjärjestelmää, jossa tuotantoyhtiö voi saada 10–15 prosenttia esimerkiksi palkkoihin ja palvelujen ostoihin paikallisesti käyttämästään rahasta takaisin.
Vastaavat järjestelmät ovat alalla yleisesti käytössä; eri mailla, seuduilla ja kaupungeilla on omia kannustimiaan, ja ne tuottavat tulosta. Yksi tuotantokannustimen ansiosta Tampereelle saatu hyvä uutinen oli esimerkiksi SuomiLOVE-ohjelman siirtyminen Mediapoliksen studioille.
– SuomiLOVE tuo seudulle paljon töitä ja nostaa täkäläistä osaamista ison viihteen tekijöinä muidenkin tuotantoyhtiöiden tietoisuuteen, Sorvoja sanoo.
Kun Tampereen omaan järjestelmään lisätään Tekesin 25 prosentin kannustin Suomessa tehtäville tuotannoille, Tampereen seudulla on jo erinomaiset mahdollisuudet kilpailla myös kansainvälisistä AV-tuotannoista. Kiinnostusta on Sorvojan mukaan ollut runsaasti. Kotimaisille tuottajille Tampere on tuore ja raikas vaihtoehto, kansainväliset tuottajat ovat lisäksi innostuneita suomalaisesta ammattitaidosta ja Mediapoliksen studioiden tasosta.
– Mediapolis päihittää eurooppalaiset studiokompleksit käytettävyydessä, tilojen laadussa ja toimivuudessa. Ja onhan meillä täällä myös kesän valo ja kultaiset hetket sekä talven hämärä, Sorvoja sanoo.
Business Tampere tekee kansainvälisten osaajien houkuttelemiseksi aktiivisesti käytännön työtä, sillä osaajapula estää yritysten kasvua tietyillä toimialoilla. Tulijoita tarvitaan myös vahvistamaan seudun omaa osaamista ja yritysten globaalia kilpailukykyä sekä monipuolistamaan kansainvälisiä verkostoja.
Business Tampereen tehtävänä on nostaa Tampereen seutua esille kansainvälisesti ja kertoa, millainen paikka seutu on elää, asua, tehdä töitä ja viettää vapaa-aikaa. Viestissä ovat vahvasti mukana seudun vahva teknologiaosaaminen, teollisuusperinne ja elämykset, joita lähellä luontoa sijaitseva toimelias kaupunki voi tarjota.
Business Tampere tavoittelee osaajia muun muassa kansainvälisillä rekrytointikampanjoilla ja kohdemaissa järjestettävillä tapahtumilla. Esimerkiksi pelialan osaajia on etsitty alan tapahtumien yhteydessä eli siellä, missä uramahdollisuuksista kiinnostuneet osaajat jo valmiiksi liikkuvat.
Seudulla jo olevan kansainvälisen osaamisen hyödyntäminen yritysten kasvun ja kansainvälistymisen tukena on tärkeää. Esimerkiksi Talent Tampere Export Gateway mahdollistaa kansainvälisten osaajatiimien ja yritysten keskinäisen yhteistyön.
– Talent Tampere Export Gatewayssä tiimien uudet innovatiiviset ratkaisut auttavat suomalaisia yrityksiä kansainvälistymään ja löytämään uusia vientimarkkinoita. Yrityksiltä ensimmäisestä pilotista saatu palaute oli erittäin positiivista, kertoo asiakkuusvastaava Mari Taverne.
Talent Tampere tarjoaa yhden luukun periaatteella neuvontaa ja ohjausta palveluista, jotka auttavat yritystä kansainvälisessä rekrytoinnissa ja osaajien asettautumisessa.
– Meihin kannattaa olla yhteydessä, Taverne kehottaa.
Osaajien pitäminen seudulla on vähintään yhtä tärkeää kuin tulijoiden houkutteleminen. Siksi esimerkiksi kansainvälisten osaajien puolisoiden asiat ovat olleet esillä viime aikoina, kun TTY:llä järjestettiin maaliskuussa Talent Boost -puolisotapahtuma.
– Puolisoiden työllistymiseen, verkostoitumiseen ja viihtymiseen on tärkeää panostaa, jotta osaajat saadaan pidettyä seudulla. Toisaalta myös yritykset hyötyvät, kun puolisoiden osaaminen ja kansainväliset verkostot saadaan mukaan työelämään, Taverne sanoo.
Suomen seuraava Talent Boost Summit 2018 järjestetään Tampereella marraskuussa 2018. Tapahtuma kokoaa kansainvälisistä osaajista kiinnostuneet yritykset ja kansainväliset osaajat sekä asiantuntijat eri puolelta maata keskustelemaan ja oppimaan lisää osaajien houkuttelusta. Vuoden 2017 tapahtuma keräsi Helsinkiin noin 300 osallistujaa.
Osaajien houkuttelun ja seudun kansainvälisen markkinoinnin tukena on myös Tampere Ambassador -verkosto, johon kuuluu jo noin 140 lähettilästä eri puolilta maailmaa.
Business Tampereen työtä ohjaa Tampereen kaupunkiseudun vuoteen 2021 ulottuva elinkeino-ohjelma, joka puolestaan on tehty laajassa yhteistyössä muun muassa seudun kuntien, yritysten ja yliopistojen kanssa. Ohjelman mukaisesti kuntien yhdessä omistama Business Tampere suuntaa rajalliset resurssinsa kohteisiin, joissa niillä arvioidaan olevan eniten vaikutusta koko seudun kansainvälisen menestymisen kannalta. Yrityksiä palvellaan kolmella toimialalla: uudistuva teollisuus, älykkään kaupunkiseudun ratkaisut ja elämystalous.